鸣镝｜视频号别给“流量乞丐”新饭碗

人民日报数字传播

你有没有发现，流量乞丐在微信视频号直播间里，鸣镝出现了一群“流量乞丐”——他们以低俗恶俗庸俗媚俗内容，视频博取眼球、号别赚取流量。饭碗

有连麦PK“比狠”的流量乞丐，“谁输了，鸣镝去剃一条‘高速路’（指把头发中间部分剃掉）”，视频言语不堪入耳；

有故意扮丑吸睛的号别，身着破烂衣裳，饭碗带浮夸首饰，流量乞丐在某高速桥下扭动乱舞，鸣镝哼唱歌曲；

还有穿着不雅、视频动作撩人、号别声音暧昧，饭碗打着色情“擦边球”表演……

凡此种种，都在相当程度上污染了网络环境，这些“流量乞丐”不仅活跃在视频号直播间，还被平台推荐到了“潜力新主播”“地区小时榜”或者“颜值直播”里。更有甚者，是被其他平台封禁，来此重操旧业。

“流量乞丐”可恶之处无需赘言，这些人靠低俗恶趣味吸睛（金），早已是“过街老鼠”，监管部门多次出台相关政策整改整治，不少视频平台也积极采取封号限流进行抵制。

那么，在监管政策导向清晰、同行借鉴经验丰富的情况下，为何视频号直播间还会允许并推荐这些低俗内容？

是不是视频号想在直播头部玩家如日中天的红海中快速分得一杯羹？

某PK“比狠”主播在直播时直言：“感谢视频号平台予以支持，小弟我是从别的平台过来的，才来视频号3天，粉丝就有了5000多人，直播间观看人数曾一度破了10万。感谢视频号给这么多流量……”弹幕里有网友指出，这名主播是被其他平台封禁了的，也有人发出“这都不封？”的质疑。

难道平台不知道这类内容违规？不知道有些主播被封禁过？不能检索到低俗内容？显然不是。此前微信安全团队就处理了超过1.2万个存在相关行为的直播间，对5900个主播账号扣除信用分并追加账号级别处罚。

视频号触达用户众多，若任由低俗恶趣味内容传播，不仅于法难容，更于情难堪，还于理难言。

此前，网信办、国税局、市监局等三部门联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》指出，网络直播平台应更好落实管理主体责任，即加强网络直播账号注册管理、加强网络直播账号分级分类管理并配合开展执法活动。

如今，微信用户已超12.6亿，作为众量级社交工具，需要肩负起维护公序良俗的社会责任。浏览每个视频号直播间，首先弹出的提示就是，“禁止出现违法违规、色情低俗……等内容”。别让这句警示流于形式，若对低俗恶俗庸俗媚俗内容放纵，不仅是对品牌形象的自毁，也是对广大用户的伤害。

对此，平台应付诸更多务实举措。

比如不妨加强内容巡查。在现有管控机制下，强化对“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规的直播和短视频的巡查力度，及时封停账号及内容，阻断低俗信息传播蔓延。

其次，不妨优化推荐机制。虽然社交推荐满足了用户对价值信息的更多获取，但低俗内容在推荐页出现已然说明出现了漏洞，或改善技术或人工介入，改进推荐形式，平台理应让低俗信息失去流量支持。

还有，不妨做好主播背调。“流量乞丐”四处流浪，大都是被其他平台拉黑后换个“马甲”死灰复燃，做好对主播的背景调查，不仅可以提前规避负面舆情，也是对用户浏览体验负责。

微信价值观之一是“做对用户有价值的事”，我们愿意相信微信倡导的“一种生活方式”是健康积极向上的，并非低俗恶趣味的。所以讨好流量不如提高质量，对于“流量乞丐”，视频号不要置若罔闻，要果断说不。

作者 | 申志莹、武雯婧