耐克2023财年一季度营收127亿美元，大中华区颓势初止

北京时间2022年9月30日凌晨，耐克美国运动品牌巨头耐克（NIKE）公布了其2023财年第一季度财报。财年

财报显示，季度在截至今年8月31日的营收亿美元3个月内，其一季度营收126.87亿美元（约合人民币760亿元），中华止在汇率不变的区颓基础上同比增长10%。毛利率下降220个基点至44.3%。势初本季度每股摊薄收益为0.93美元，耐克下降20%。财年

总体而言，季度耐克收获了一个稳定增长的营收亿美元财年开局。

耐克品牌总裁兼首席执行官John Donahoe表示：“我们在2023财年的中华止强劲开局凸显了耐克全球产品组合的深度和广度，证明我们的区颓战略是有效的。我们将专注于更好地为消费者服务，势初以继续推动增长并创造价值。耐克”

耐克将一季度的强劲开局归功于品牌旗下数字业务的突出表现——本季度，耐克自营业务同比上涨14%，耐克品牌数字业务同比上涨23%。

耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德说：“在执行直面消费者加速计划两年后，我们比以往任何时候都更有能力推动长期增长，同时直接地、大规模地为消费者提供服务。在未来3到5年，数字化都将是耐克业务的重要增长引擎。”

从地区上看，北美市场以及欧洲、中东和非洲市场（EMEA）依旧是品牌增长的主要来源，分别录得55.1亿美元和33.3亿美元的营收。

同时，过去几个季度表现不佳的大中华区颓势初止。

耐克大中华区本季度营收16.56亿美元，在不考虑汇率变化的情况下同比下降13%，降幅较此前大幅收窄。其中，库存同比下降3%，耐克预期大中华区的库存情况在第二季度结束前能够恢复正常。

1964年，耐克于美国成立，总部位于美国俄勒冈州。1980年，耐克正式在纽交所上市，并于同年进入中国市场。

耐克指出，品牌始终将中国视作最重要的市场之一。未来几个季度，耐克将在大中华区恢复健康的拉动型市场作为首要目标。

据天猫“618购物节”的数据，耐克在618的成交额依然强势，登顶运动户外行业的店铺及品牌榜单双榜第一。

今年7月，耐克启动中国自有数字平台转型，包括Nike APP、SNKRS、耐克官网、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在内的耐克数字平台都悉数回归。

线下渠道方面，年初耐克在北京三里屯和滔搏运动一起试水了RISE门店，9月29日全球第二家Nike Style门店落户上海的淮海TX商场，以潮流为主要卖点的该门店，是耐克在大中华区打造的门店生态系统布局完善的重要一步。

同时，本季度内，耐克相继在中国市场发布了Nike Forward、Nike Air Zoom Alphafly NEXT% 2等多款针对不同消费圈层的创新产品。

关于大中华区的未来规划，耐克表示：“我们对大中华区未来的长期增长充满信心。在过去这个季度，我们推出了更加贴合本土需求的产品和服务，数字化转型升级后回归的Nike App在品牌购物应用市场中继续保持第一，同时耐克数字平台上Z世代会员的需求提升了25%以上。”

不过，鉴于新冠疫情等带来的额外影响存在不确定性，耐克依旧对大中华区的发展采取谨慎态度。

据耐克方面预计，2023财年集团全年营收将在汇率不变基础上保持低位两位数的增长。